Als wir an dem Wettbewerb teilnahmen, wussten wir, dass wir nach der von uns mehrfach getesteten Methode handeln mussten, die darin bestand, in vorher festgelegten Phasen zu arbeiten. Wie sah es aus und was haben wir gemacht?

Schritt 1. Recherche und Inspirationssuche

Wie immer bei dieser Art von Aufträgen haben wir mit Recherche und Inspirationssuche begonnen. Für uns war es die wichtigste Arbeitsphase und das Grundelement beim Entwerfen, das auf unserer eigenen Recherche und dem Gespräch mit dem Kunden basierte. Wir wollten wissen, welche Menschen den Laden besuchen, was für sie wichtig ist, welche Erwartungen sie haben, was sie mögen, wie sie einkaufen, um die Zielgruppe der Marke, die mit ihr verbundenen Emotionen und Werte möglichst genau zu definieren. Der so durchgeführte erste Schritt half uns, den bestmöglichen Effekt zu erzielen – einen passenden Plan vorzubereiten, der die Schaffung des Markenimages ermöglichte.

Schritt 2. Skizzen und Ideen

In diesem Schritt spielten unsere Grafikdesigner die Hauptrolle. Auf der Grundlage des im Plan gesammelten Wissens begannen sie, ihre Ideen zu skizzieren. Sie fingen mit dem Logo der Euro Sklep-Kette und deren Modifikation an. Das vorherige war ein technisches, steifes Zeichen, das keine Emotionen hervorrief und grafisch veraltet war. Wir wollten, dass die neue Version Offenheit, Frische und Modernität vermittelt sowie positive Emotionen und Assoziationen hervorruft. Also konzentrierten wir uns darauf, die folgende Botschaft zu schaffen: „Dein Euro Sklep ist ein freundlicher und moderner Ort, wo Du alle Produkte, die Du brauchst, in guter Qualität und zum guten Preis kaufen kannst“. Wir haben die Form des Markenzeichens sowie die Schriftart verändert und ihren Charakter durch eine leichte Änderung der Farbgebung vereinfacht. Im nächsten Schritt begannen wir mit der Arbeit an der Linie der Eigenmarkenprodukte. Die Hauptannahmen waren Einfachheit, Frische und Lesbarkeit der Verpackung. Wir wollten, dass der Verbraucher die Aufrichtigkeit dieser Mitteilung spürt. So verwendeten wir eine einfache, freundliche und lesbare Schrift und ein Foto, das das Produkt auf eine sehr natürliche und attraktive Weise zeigt.

Schritt 3. Interne Auswahl

Das ist ein sehr wichtiger Moment. Vor uns haben wir einige gute Ideen, die wir fair auswerten müssen. Von der gesamten Arbeit sieht der Kunde nur drei Projekte, die den Annahmen des Plans am ehesten entsprechen.

Schritt 4. Präsentation und Entscheidung des Kunden

Aus der Vielzahl der Konzepte, die während des Wettbewerbs präsentiert wurden, wählte der Kunde unseren Vorschlag. Diese Entscheidung war natürlich der Beginn einer umfangreichen Arbeit an der detaillierten Vorbereitung des Corporate-Design-Handbuches, des Systems der visuellen Identifikation, des Brand Manuals für die Verpackungen der Eigenmarke sowie dem Entwurf der Produktverpackungen. Dafür hatten wir drei Monate, da der Kunde das Projekt zu Beginn des vierten Quartals dieses Jahres umsetzen wollte. Heute können wir gemeinsam mit dem Kunden sagen, dass das Ziel erreicht wurde. Das neue Logo entspricht den aktuellen Trends, wirkt freundlich und sieht auf der Verpackung der neuen Marke gut aus. Die gesamte Produktpalette ist konsistent, transparent und hebt sich von anderen Marken ab, was unseren Kunden einen Vorteil gegenüber den Wettbewerbern verschafft. Die Zufriedenheit des Kunden führte zu einem weiteren Auftrag für die Realisierung der Eigenmarke der Kette Groszek.